• Post category:Stratégie Digitale
  • Temps de lecture :11 min de lecture

LE SEO, DÉFINITION

Le SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel ou encore l’optimisation pour les moteurs de recherche est l’art d’expliquer aux moteurs de recherche ton contenu et sa valeur. Le SEO rassemble de nombreuses techniques visant à positionner les pages de ton site internet au plus haut des recherches. À moins que tu ne souhaites aucune vue sur tes pages, ton référencement naturel doit être pensé et travaillé.

COMMENT FONCTIONNE LE SEO ?

Au fil des années, les moteurs de recherche sont devenus très performants et donc de plus en plus exigeants. Il est bien loin le temps où il suffisait de bourrer tes pages internet de mots-clés pour apparaître dans les premiers résultats des recherches !

Aujourd’hui, pour référencer ton site internet et ses diverses pages convenablement, il va te falloir une véritable stratégie. Ne t’imagine pas pouvoir duper les robots qui scrollent le web pour indexer les pages, au mieux ça ne fonctionnera pas, au pire ils vont se rendre compte de ta tentative et tu seras pénalisé, enfin toi non, mais ton site internet oui !

Je vais distinguer trois types d’optimisations :

LE SEO TECHNIQUE

Cette optimisation vise à cocher toutes les attentes techniques des moteurs de recherche. Un article à ce sujet ne va pas tarder à arriver sur le blog ! Mais je vais t’en faire un bref résumé.

  • Ton site doit charger rapidement.
  • Ton site internet doit être responsive, c’est-à-dire optimisé pour être consulté sur tous les médias (smartphone, tablette, PC…).
  • La navigation doit être bien pensée et intuitive.
  • Ton site doit posséder un fichier Sitemap, optimisé de préférence.
  • Ton site doit utiliser le protocole HTTPS.
  • Les URL de tes pages doivent être le plus optimisées possible.
  • Ton site doit être pensé en amont et bien structuré. Il doit être comme une toile d’araignée avec un point central (tes pages principales) et un tissage méticuleux et solide pour s’agrandir sereinement (vers tes pages secondaires) tout en consolidant l’ensemble (avec des liens internes reliant avec pertinence tes pages entre elles).

LE SEO DE CONTENU

Le SEO de contenu est l’ensemble des techniques visant à rendre ton contenu optimal et compréhensible pour les moteurs de recherche. De même que précédemment, un article entier serait nécessaire pour le détailler, mais en voici un résumé :

  • Une page = un mot-clé principal + son champ lexical, le plus riche possible.
  • Le placement de tes mots-clés au sein de ta page (URL, title, titre de niveau 1, description, …)
  • Tes images doivent avoir un nom aussi parlant que possible et un texte alternatif contenant ton mot-clé.
  • Un titre de page (et une balise title) travaillé, il doit donner envie de cliquer, intriguer. Il doit faire environ 60 caractères et contenir ton mot-clé principal. C’est lui que google va utiliser et donc que tes visiteurs verront en premier.
  • La description (meta description) doit être bien travaillée également. C’est le texte descriptif qui sera utilisé par Google et donc l’un des premiers contacts que tu auras avec ton audience. Elle ne doit pas faire plus de 300 caractères, sans quoi, elle sera tronquée par les moteurs de recherche. On doit y retrouver ton mot-clé. Veille à bien la construire, elle doit donner envie au lecteur d’en lire davantage et montrer ton expertise.

LE SEO EXTERNE

Ce SEO concerne tout ce qui ne dépend pas directement de ta page, mais plutôt de la réputation de ton site.

  • Son trustRank (sa réputation) qui dépend de nombreux critères dont l’âge de ton domaine, le taux de rebond (pour faire simple, c’est le pourcentage de visiteurs qui n’ont consulté qu’une seule de tes pages), …
  • Les liens entrants. Ils doivent être de qualité. Si tu as un site qui concerne le développement web, inutile d’obtenir des liens venant de tonton Patrick qui a un site sur la chasse ou de tatie Micheline qui a un blog de tricot. Les liens doivent être pertinents pour avoir de la valeur.
  • Les médias sociaux. Le nombre de partage de tes pages via Facebook par exemple.
  • La qualité de ton contenu comparé à la qualité du contenu de tes concurrents.

Dans tous les cas, l’expérience client doit être la meilleure possible et ton contenu doit être actualisé régulièrement pour que ton site plaise aux moteurs de recherche et à tes visiteurs cela va de soi !

ET LE SEA C’EST QUOI ALORS ?

Le SEO et le SEA (Search engine advertising) sont souvent confondus par les non-initiés (ou moldus 🧙) alors qu’ils n’ont pas grand-chose en commun si ce n’est leur but : rendre ton site visible.

Le SEA, aussi appelé le référencement payant, est une stratégie, payante donc, visant à cibler certains mots-clés pour s’y placer en tête. Ce sont tous les liens que tu peux trouver sur Google et dont le titre est précédé de « Annonce ». Il a l’avantage d’être actif très rapidement, contrairement au SEO qui demande plusieurs mois de mise en place. Ça peut être une bonne chose pour débuter, en attendant que ton SEO prenne le relais ou pour gagner très rapidement en visibilité. Les tarifs varient énormément suivant les mots-clés visés et il te faudra créer des campagnes et les diffuser au bon moment pour en récolter les fruits.

COMMENT TESTER ET AMÉLIORER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) ?

C’est bien beau tout ça, me diras-tu, mais comment savoir si son SEO est optimal et comment l’optimiser si ce n’est pas le cas ? Plusieurs choix s’offrent à toi :

  • Si tu as un site sous WordPress, tu peux installer un plugin SEO comme Yoast SEO ou SEOPress par exemple. Pour l’un comme pour l’autre tu auras des indications sur l’optimisation SEO de ton site dans sa globalité ainsi que pour chacune de tes pages et les points à améliorer pour rendre ton référencement plus efficace.
  • Tu peux tester la rapidité de ton site grâce à GTmetrix. Si tu ne sais pas comment utiliser ce site et améliorer la vitesse de chargement de ton site internet, tu peux suivre mon tutoriel.
  • Me suivre sur Instagram pour profiter de toutes mes astuces SEO et sur de nombreux autres thèmes.
  • Te tourner vers un prestataire de service spécialisé dans le SEO (rédacteur SEO, Agence de référencement…).
  • Prier Google, Bing, …, pour qu’ils te référencent parfaitement bien sans que tu n’aies rien à faire mais j’ai quelques doutes sur la réussite de ce projet🤣.
  • T’abonner à ma Newsletter pour être averti·e des prochains articles du blog, dont des tutoriels pour réaliser un bon SEO :

En bref

Le SEO est un ensemble de techniques ayant pour but de référencer au mieux ton site et tes pages sur les moteurs de recherche. Apparaître en première page sur Google n’arrive pas par magie, il faut travailler sur de nombreux points pour y parvenir. Le référencement naturel est un art pointu et long à mettre en place mais indispensable à tout site internet. Il ne faut pas le négliger et il ne faut pas hésiter à y passer un peu de temps. Sois patient, les résultats sont visibles après plusieurs mois de travail. Sois constant, ton SEO peut toujours être amélioré et travaillé. N’hésite pas à tester, sers-toi de ta personnalité pour faire des accroches et des descriptions uniques qui seront reconnaissables, accrocheuses et plairont à ton audience et aux moteurs de recherche. Si tu as besoin de visibilité rapidement et que tu peux investir, dirige-toi vers le référencement payant (SEA) dès le début, mais ne néglige pas pour autant ton SEO.

Wordpress : Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Laisser un commentaire

trois × quatre =